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    三谷与德国赢创深度合作,从原料到功效都很上头

    中国化妆品行业网 | 发布: 2021-12-14 14:13 | 编辑: jaction 丨点击量:

    随着流量红利的褪去,新消费赛道上,产品力的重要性日益凸显。近日,兼具美学与功效的科学个护新锐品牌三谷,携手全球领先的特种化学品公司——德国赢创,针对2021年度爆款三谷424系列产品,开启了成分溯源之旅。脱下“网红”外衣,三谷的产品力依旧很能打。

    坚持打造差异化产品,敢用对手不敢用的好原料

    作为专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐品牌POLYVOLY旗下的子品牌,三谷专研头皮及发丝健康护理。创立初期,创始人兼CEO李梓嘉坚定做有差异化的产品,做消费者真正需要但市场上还没有的产品。

    “我们去拜访了很多的医学、原料,还有配方方面的技术专家,也研究了很多种头皮的类型和头发护理的解决方案。直到2019年,我们在日本横滨的个人护理展上,听到了德国赢创柳博士的分享,才深深得到了启发。”POLYVOLY创始人、CEO李梓嘉回忆到。

    “那个时候我们在一起探讨头皮和头发的护理问题。我们发现,其实彼此对于头发和头皮的护理有着相同的认知,也就是大家都认为头皮健康,头发才健康。之后,我们赢创的Hairflux神经酰胺就被三谷所采用了。”赢创护理化学品亚太区技术总监柳博士表示。

    以头皮屏障修护撬动市场,安全性和功效性获专业测评团队认可

    424洗发水是三谷最具代表性的产品,也是2020年上市的爆款之一。市面上大部分洗发水都是硫酸盐体系,对于头皮清洁并不友好。三谷专研头皮屏障结构,独创“424头皮屏障仿生技术”,打造了真正养护头皮的清洁单品:三谷424头皮舒缓洗发水。

    何为424?又为何是4:2:4?

    简单地说,424是指三谷头皮屏障仿生技术中三个核心成分的配比为4:2:4。三谷参考了角质层组成结构和比例,又结合头皮的特异性,经过不同配比调试研究,确定了神经酰胺、植物甾醇油酸酯、油茶籽油三种脂质比4:2:4的黄金比例,并将此应用到产品中。

    经过多次实验证明,神经酰胺具有保湿、抗衰老的功效,且在维持皮肤屏障功能方面起到了十分重要的作用。另外,4:2:4的比例搭配,与皮肤屏障组合、比例与结构均高度相似,能补充皮肤缺失脂质,深润修护皮肤屏障,紧锁肌肤水分,调节头皮菌群平衡,针对性解决头油、头痒、头屑的问题,一经面市便得到了渠道和消费者的一致好评。

    德国赢创被誉为“神经酰胺”专家,专注神经酰胺原料研发超过20年,为满足消费者对于头皮和头发护理的双重需求,推出了兼顾头皮和头发的原料产品Hairflux。Hairflux拥有COSMOS天然认证,含有市面上唯一天然发酵来源的神经酰胺NG,复配橄榄油和蓖麻籽油,在舒缓头皮、重塑头皮屏障的同时,修护头发,可谓一举多得。

    复配Hairflux神经酰胺的424头皮屏障仿生技术,还被应用到了三谷其它的头皮健康护理产品,包括424头皮磨砂膏、424头皮清洁油、424头皮清盈精华露。凭借2020年上市的424系列,三谷荣获了2021天猫金妆奖“人气新品牌奖”、《第一财经|CBNDATA》2021中国新消费品牌年度潜力榜,以及2021中国化妆品年会暨品观找货美容大赏十大人气个人护理品牌三大重磅奖项,以真实数据斩获平台、消费者和专家的认可。

    近期,三谷424海盐头皮磨砂膏还通过了评测达人魏老爸团队的评测,获得老爸抽检标志授权。三谷头皮磨砂膏作为头部护理新品,老爸评测对其安全性和功效性组织了30个具有头屑困扰的样本志愿者进行了为期28天的产品使用跟踪评测。

    结果显示,安全性方面检测了重金属、甲醛、乙醇、二恶烷等,检测结果符合国家标准;功效实验证实,在控油方面,连续使用产品28天后,有76.67%的样本志愿者对产品控油效果表示满意,头皮油脂含量确是有下降的;在去屑方面,连续使用产品14天和28天后,志愿者的头屑指标都有显著性下降,下降率分别为36.26%和35.51%。老爸评测还指出,该款头皮磨砂膏中添加了温和的氨基酸表活,配合磨砂颗粒可以洗去多余的油脂,另外产品配料中含有赤藓醇,在清洁的同时可以对头皮进行保湿。在工厂审核阶段,老爸评测确认原料真实,添加足量,以小时为单位对产品进行各项测试,质量控制有力。

    科学专研赋能产品力,灵感和新生打透年轻群体的需求偏好和消费心智

    产品力背后是强大的研发实力。经过四年的发展,三谷母公司POLYVOLY经过了从武汉独立研发基地,到联合上海、北京、全球外部实验室协同研发两大阶段。上海品牌中心落地一年后,便启动建立战略级研发中心,包含了针对头皮、发丝仿生护理的核心研发组,由行业资深研发博士团队带领,深化三谷在头发护理方向的有效技术和配方,并着手建立全链路的功效评测体系和用户体验中心。

    目前,三谷实验室已研发数十个自有配方,储备配方资源库。除德国赢创外,还先后与德之馨、日本高砂、法国罗伯特、华淼研究院等全球20余家前沿实验室协同研发。目标只有一个:尽全力加大差异化的产品研发。

    凭借对美学与功效相结合的发展理念的坚持,三谷灵感系列和新生系列油然而生。

    三谷灵感系列,是深化品牌原创美学理念的产品系列,包括三谷彩色氨基酸洗护套组、三谷牛油果润泽修护套组、三谷氨基酸奶泡慕斯沐浴露、三谷氨基酸身体磨砂膏等四大产品。灵感系列以高颜值和体验感为特点,带给消费者感性的呵护。

    三谷新生系列,是夯实品牌科学个护理念的产品系列,包括424头皮养护套组、防脱套组、CICA绷带身体乳、原生染发乳等四大产品。新生系列把握科学洗护规律,从日常改善到长期优化维护,通过面护级养护成分,为有功效需求的消费者提供头皮发丝分区护理的定制化解决方案,交付消费者理性的功效。

    截至今年11月,424洗发水累计出货100万件、蓬蓬氨基酸洗发水销量超50万瓶、牛油果发膜销量达40万颗。作为个护品类中颜值和品质双双在线的新锐品牌,三谷的平均客单价达到了130-150元之间,在国货洗护品牌中居中高价格区间,跳出传统个护价格带,让渠道有了提高客单价的驱动力。

    头部是人的大脑神经中枢所在,头皮是人体的第二薄皮肤,头发生长所需的养分全部来源于头皮,它的衰老速度比脸部要快6倍!未来,三谷的专注力将继续集中在头上,除了在日常和周期性护理产品体系继续深化以外,还将研究打磨“急救系列”,以满足特殊和紧急情况的头发/发丝修护需求,以晒后/烫后/染后修护为主。灵感和新生两大产品系列也将根据场景的迁移、精准细分定位、由需求洞察而来的差异化进行专研,并以统一的视觉表达覆盖更广泛的受众群体。


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