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    上海百雀羚公司管理模式分析

    中国化妆品行业网 | 发布: 2016-07-31 13:01 | 编辑: jaction 丨点击量:

      本文通过对上海百雀羚公司管理模式进行分析,解析其经营过程中的成功之处,希望能给中国特色企业管理模式的探讨提供一个案例。

      一、公司发展背景

      1.经济发展催生了化妆品行业的新需求。随着社会主义市场经济的发展,人民的物质生活水平显著提高,更高层次的自身美化与发展的需要成为新的关注点。特别是女性群体,随着其自我意识的增强和收入的增加,对护肤品及其他化妆品的需求与日俱增。化妆品需求的不断增加,必然要求化妆品产品供给多样化,为化妆品行业发展带来了新的契机。

      2.政治活动引导了民族品牌的新潮流。作为民族老品牌代表的百雀羚,凭借其悠久的历史,厚重的文化底蕴,良好的品牌信誉,高性价比以及停留在消费者记忆里的那份怀旧情节,重新燃起国人对于民族品牌的热衷与迷恋。

      3.传统文化赋予了中国特色管理新内涵。华夏五千年文明留下了无数凝结先辈们心血与智慧的文化宝典,优秀的企业只有汲取、演绎和升华传统文化的营养和力量,才能促进自身经营管理的不断完善和发展。中国是草本文化的发祥地,草本文化在护肤品行业有强大的生命力;同时,东方草本文化业已经成为全球美容护肤品研发关注的焦点。百雀羚在经营管理过程中既能结合传统文化保持品牌标识,又能立足本土需求不忘产品创新,以传统文化为中国企业特色管理注入新的内涵。

      4.需求多样开辟了国货赢得竞争的新途径。消费者日益成熟,从单纯追求国外品牌到重视产品功效,选择性购买国际品牌和民族品牌;消费群体也从演艺界明星及高级白领为主向普通工薪阶层及大学生群体扩展;消费者购物理念从“高价格即为好产品”,逐步转向优先考虑产品质量,然后再综合平衡性价比。随着消费观念的转变和成熟,人们对化妆品的消费将更加理智,产品功效将成为顾客购买的新引擎。本土化妆品拥有更高的性价比,如果能在品牌、品类、品种、功能和功效方面不断完善,将占有更大的优势。

      二、上海百雀羚公司管理模式分析

      1.坚持质量至上的企业经营文化理念。百雀羚创建于20世纪30年代,始终坚持“服务第一,质量至上”的理念。百雀羚的企业文化是“我们生产和销售具有优越性价比的超值产品,让所有中国人用上超值和安全可靠的产品”。“安全可靠”不仅给广大社会公众吃下一颗“定心丸”,同时也提升了其负责任的民族企业形象。百雀羚将中国传统的医学文化如《本草纲目》和《神农本草经》中关于本草使用的相关记载,与先进技术和时代需要结合起来,为大众生产出绿色、安全且有质量保障的产品,为民族品牌的长远发展奠定了坚实的基础,“诚信、优质”是赢得顾客青睐的核心竞争力。


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    来源: 中央日报
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